En este mes del orgullo de la diversidad sexual te presentamos La Jotipedia, una iniciativa sobre creación de contenido LGBT+ que genera narrativas digitales creativas, entretenidas y con enfoque político y social en redes sociales.

En esta entrevista, nos comparten cómo utilizan las redes sociales en especial TikTok para expresarse, compartir historias, experiencias y promover la igualdad y la visibilidad de la comunidad LGBT+.

La Jotipedia surgió en el 2023 y ha logrado un alcance igual o superior al de cuentas similares con mayor antigüedad, en un contexto de alta competitividad por interacción y presencia en redes sociales.

¿Qué es la Jotipedia? La enciclopedia LGBT+

La Jotipedia es un proyecto de comunicación digital que genera contenido para que la comunidad LGBTI+ se entienda a sí misma.

Su contenido va dirigido principalmente a audiencias jóvenes de habla hispana en TikTok, red social en la que suman más de 42K seguidores y 1M de likes. (Al 7 de junio de 2024).  

Hablamos sobre la historia en torno a las identidades LGBTI+, las manifestaciones políticas, sociales, artísticas y culturales que de forma velada o explícita son parte de nuestra historia. Hablamos de personajes, historia, ciencia, datos y conceptos que nos atraviesan. Como una enciclopedia, pero con información para población LGBTI+.

Edu Ruiz

¿Quiénes son la Jotipedia?

El proyecto es impulsado por Eduardo y Karen que en sus ratos libres diseñan, producen y distribuyen los contenidos. 

Eduardo Ruiz, es cineasta de formación, productor. Se define como amante de los aviones y el chisme, chairo, tojo y creador de contenido digital de toda la vida.

Karen Cymerman, bisexuala porque así lo quiso D-os, amiga de los nerds, investigadora de Internet, consultora de medios durante el día y activista feminista y LGBT+ en sus ratos libres.

¿Por qué decidieron crear La Jotipedia?

Karen: La respuesta honesta es porque nuestros trabajos formales no llenan el vacío que provoca la existencia y hacer La Jotipedia nos da vida, pero la respuesta institucional es: para poner nuestro granito de arena en construir espacios para conversar y aprender hechos por y para nosotrxs, lxs LGBT+

Nos dimos cuenta que en español no encontrábamos creadores de contenido que abordaran temas más o menos políticos y sociales, mientras que en el TikTok anglo hay muchos y muy buenos. Lo LGBT+ disponible en nuestro idioma no necesariamente hablaba de nosotros como comunidad. 

El contenido de entretenimiento está perfecto, pero queríamos ver contenido un poco más político que hablara sobre las reivindicaciones del movimiento en México y el mundo, así que lo hicimos.

¿Cuál es el objetivo de La Jotipedia?

Karen: Recordarnos de dónde venimos, reconocernos a través de la historia, socializar la investigación que se ha hecho alrededor de la comunidad LGBTI+; abrir conversaciones que nos atraviesan y generar contra narrativas ante el discurso de odio.

¿Por qué decidieron que su principal canal sería TikTok?

Karen: Ésta es una pregunta que puede causar ¡la separación de la Jotipedia! En realidad no hemos decidido que TikTok sea nuestro principal canal, seguimos probando en qué espacio vamos a lograr la sostenibilidad del proyecto y por ahora Tik Tok no tiene programas de monetización en México que nos ayuden a cumplir este objetivo.

Digamos que TikTok es una plataforma importante para el proyecto porque es la red social con la comunidad más joven, más femenina y más progresista de todo el entorno digital. 

Además, el algoritmo de la plataforma es muy ‘fino’ para encontrar el nicho perfecto para tu contenido y eso nos ha ayudado a crecer en poco tiempo*. También encontramos en TikTok un espacio en donde nuestro contenido resulta interesante y donde no tenemos que lidiar con trolls y hate como en Instagram, por ejemplo.

¿Qué dirían que es algo característico de su contenido? 

Edu Ruiz: Hacemos principalmente explainers de ciencia, de historia, de conceptos y un poco sobre políticas del movimiento LGBTI+. Buscamos informar, pero de una manera compatible con un enfoque de entretenimiento que no se sienta acartonado o como sacado de un diccionario.

¿Qué es un explainer en redes sociales? 

Edu Ruiz: Un contenido que explica, puede responder a una pregunta o consulta concreta, o bien, exponer un tema complejo, concentrándose en sus puntos clave. Puede presentarse en varios formatos: video corto, galerías o hilos. Procuramos que nuestros explainers sean accesibles para la audiencia a la que nos dirigimos.

¿Qué elementos caracterizan la narrativa digital de la Jotipedia y por qué creen que ha sido exitosa? Ej. Tono, formato, objetivo de cada pieza, etc. 

Karen: Guiones muy concretos que se sienten casi como un teaser. Nosotrxs trabajamos con un formato de guión que nos obliga a ser muy concisos: una línea = una idea.

Edu Ruiz: Respecto a lo audiovisual, nuestra edición pretende ser muy dinámica, es decir, incluye mucho movimiento en la pantalla: transiciones, animaciones, cortes, textos, etc. para ser estimulante para el usuario que ya viene estimulado de los 300 videos previos, además de buen audio y un hook* poderoso. 

*Elemento llamativo que se utiliza como gancho para captar la atención en los primeros segundos.

@lajotipedia Outing: un fenómeno exclusivo de la comunidad LGBT+ ????️‍???? El outing es una violencia que sólo viven las personas LGBT+ entre los casos más icónicos están el de Ricky Martin, Cristian Chávez y Eduardo Verástegui; aunque también ha ocurrido en el ámbito de la política como en el caso del hijo del expresidente brasileño Jair Bolsonaro. #lgbt #queer #lgbtq #lgbt???? ♬ sonido original - La Jotipedia ????️‍????

¿Qué recomendaciones pueden darle a activistas que quieren iniciar o mejorar sus videos?

Edu Ruiz: Necesitan entender el lenguaje de las plataformas en donde pretenden distribuir su contenido, y para eso es necesario ser usuarixs de redes sociales: identificar cuáles son los creadores que están teniendo éxito, cómo narran, qué recursos audiovisuales incorporan a sus videos, etc.

También es importante diferenciar plataformas de consulta de las de entretenimiento, porque eso va a determinar el éxito o fracaso del contenido que produzcas. Cada plataforma es distinta. Quizás con recursos limitados vas a tener que elegir en dónde quieres que funcione tu contenido, pero al menos eso lo debes tener claro.

Dos recomendaciones que te pueden llevar muy lejos al crear videos para redes sociales:

  1. Cuida el audio: Un usuario puede ver un video que no se «ve bien» pero JAMÁS uno que no se escucha bien.
  2. Trabaja tu hook: El hook o gancho es lo más importante de tu guión porque a los usuarios les toma menos de 3 segundos decidir si se van a quedar a ver tu video.

Pensar las redes sociales como meras extensiones o medios para distribuir el contenido institucional y críptico que produces, te va a mantener en el mismo círculo de 100 personas que se palmean el hombro entre sí. Y si eso es lo que quieres, está bien, pero si quieres salir de ahí y llevar la información a personas que tal vez ni siquiera la están buscando, debes aprender a ser un buen narrador digital.

Karen

¿Qué consideran que hace a un buen narrador digital?

Karen: Una persona que adapta lo que quiere decir a las plataformas en donde lo quiere decir. Es decir, que entiende cómo se estructura una narrativa en video de formato corto vs una en video de formato largo vs una en blog vs una en un hilo; que entiende cómo es el viaje de un usuario de -digamos- YouTube y estructura su contenido en función de ese viaje: ¿dónde consume la pieza?, ¿cómo se distribuye la pieza?, etc.

¿Qué pueden hacer activistas para mejorar su alcance en redes sociales?

Karen: Sin meternos de lleno a hablar de estrategias de distribución de contenido (que es un tema aparte) la apuesta para estar en redes sociales que restringen la distribución del contenido político debería ser el contenido de entretenimiento.

Ojo, esto no significa que tenga que ser contenido de espectáculos o contenido frívolo, sino que su narrativa esté más enfocada en contar una historia que conecte con la audiencia y despierte determinadas emociones: empatía, tristeza, ternura, diversión, alegría, enojo, curiosidad, etc.

Se parece más a tu compa explicándote un proceso o contándote un suceso y menos al presentador de noticias desplegando datos. También ayuda mucho aprovechar los temas de coyuntura, pero debes darte prisa para sacar tu contenido y procurar hacerlo lo más evergreen* posible, para que pueda seguir vigente y ser consumido aún después de la coyuntura.

* Evergreen es un contenido atemporal, es decir, se mantiene relevante por mucho tiempo después de su publicación.

Gracias a La Jotipedia por contarnos su experiencia y compartirnos sus tips para crear contenido con causa y aportar información hecha por y para la comunidad LGBT+. Sigue sus cuentas para conocer sobre datos, personajes e historias de la comunidad LGBT+ en un minuto.

¿Qué otros creadores de contenido LGBT+ conoces?