¿Cuál es el rol de influencers en la divulgación de información ambiental?
El proyecto Nanook nos ha llevado a analizar expresiones sociales sobre el cambio climático y medio ambiente. A finales del 2024, nos preguntamos qué esfuerzos en la región son los que más resuenan en las redes sociales, y ahí identificamos personas creadoras de contenido que inspiran y educan a públicos amplios y no especializados en estos temas.
En este post conocemos y aprendemos de influencers de Colombia que utilizan Instagram para compartir contenidos informativos y educativos sobre medio ambiente y crisis climática.
También reunimos los principales aprendizajes y aspectos que pueden ser inspiración para quienes se dedican a la creación y comunicación de contenidos y acciones ambientales.
Influencers medioambientales que inspiran y educan a través de Instagram
Marce la Recicladora
Marce la Recicladora (Sara Samaniego), es una influencer ambiental que se ha destacado por su enfoque en el consumo sustentable y la educación ambiental. A través de sus redes (desde el 2019 en YouTube), Marce comparte videos con consejos prácticos sobre reciclaje, reducción de residuos y otros hábitos sostenibles que todos pueden incorporar en su vida diaria.
Su tono personal y auténtico resuena con sus seguidores, quienes encuentran en sus historias y tutoriales una inspiración para tomar decisiones más responsables con el medio ambiente.
Uno de los formatos que Marce la Recicladora utiliza es “reciclar canciones” adaptando la letra de canciones en tendencia para educar sobre medio ambiente, como la versión adaptada: “Reciclar será bonito”.
A través de este tipo de formatos logra conectar emocionalmente con su audiencia. Su contenido educativo se complementa con un estilo visual atractivo, con colores vivos y gráfica que facilita la comprensión de sus mensajes.
Francisco Vera
Francisco Vera, un joven defensor ambiental de 14 años, es activista en la lucha por los derechos ambientales y la protección del medio ambiente, con un enfoque en activismo de juventudes. Reconocido por su compromiso en la lucha contra el cambio climático, Francisco se ha consolidado como una voz juvenil influyente, un referente para las nuevas generaciones. En 2023, UNICEF lo nombró primer defensor juvenil del medio ambiente y la acción climática para América Latina y el Caribe, un reconocimiento que destaca su dedicación y su capacidad para generar impacto en la conciencia ambiental global.
Lo que nos gusta de Francisco, es su habilidad para combinar contenido educativo y mensajes inspiradores en sus redes sociales, presentados de manera accesible y atractiva para diversas audiencias. Su autenticidad y pasión por la causa ambiental resuenan con sus seguidores, construyendo una comunidad comprometida y confiable. También, su participación en eventos internacionales y colaboraciones con importantes organizaciones amplifican su visibilidad, lo que le permite mantener una relevancia constante en redes, aumentando el alcance de su mensaje y consolidando su papel como líder en la acción climática juvenil.
Mariana Terán
Mariana Terán, abogada ambiental, utiliza su plataforma para generar conciencia sobre la importancia de la comunicación y la educación ambiental, enfocándose en la responsabilidad compartida en la protección de los recursos naturales. En su contenido, aborda de manera integral el papel de los individuos, el Estado y las industrias en la conservación del medio ambiente, promoviendo una conversación inclusiva que destaca cómo las acciones conjuntas y diferenciadas pueden enfrentar los desafíos ecológicos actuales. Su objetivo es no solo educar, sino también fomentar un debate constructivo sobre cómo cada actor puede contribuir a la sostenibilidad.
En redes sociales, Mariana combina información educativa con imágenes atractivas y un lenguaje accesible, lo que facilita la comprensión de temas complejos y promueve un mayor alcance e interacción con su comunidad. Al abordar la responsabilidad compartida entre individuos, industrias y el Estado, ofrece perspectivas que invitan a la reflexión y acción, logrando una audiencia comprometida que valora sus propuestas para un cambio real en la protección ambiental.
Felipe Cárdenas
Felipe Cárdenas, conocido por su proyecto greenfishroom, es un apasionado divulgador de la botánica. A través de sus redes, produce contenido fascinante que explica de manera interesante y entretenida los detalles técnicos de muchas plantas endémicas de Colombia. Felipe abarca una variedad de temas que incluyen botánica, jardinería, paisajismo, aventura salvaje, acuariofilia, terrariofilia y biología general, siempre resaltando la importancia de estos temas en el contexto medioambiental.
Desde greenfishroom conecta con una audiencia diversa, que va desde la curiosidad de los más peques hasta profesionales de biología. Su contenido tiene un gran alcance debido a la combinación de factores clave: imágenes y videos de alta calidad, explicaciones claras y concisas, y un enfoque educativo que no solo informa, sino que agrega valor a quienes lo siguen. Felipe logra hacer que temas complejos sean accesibles y atractivos, promoviendo el conocimiento de la biodiversidad y el respeto por el medio ambiente de manera efectiva y visualmente cautivadora.
Biologanita – Ana Ma. Romero
Ana Mª Romero, mejor conocida como biologanita, es una bióloga y creadora de contenido que se dedica a promover la educación ambiental y a difundir el conocimiento sobre la biodiversidad. A través de sus redes sociales, Ana comparte contenido educativo sobre la naturaleza, la conservación de especies y el impacto ambiental de las actividades humanas. Su enfoque se basa en hacer que temas complejos de ecología y biología sean accesibles y comprensibles para una audiencia diversa, utilizando un lenguaje sencillo y presentaciones visuales atractivas que faciliten la comprensión.
Biologanita se destaca por su habilidad para fusionar la ciencia con la comunicación de manera efectiva, permitiéndole construir una comunidad en redes sociales comprometida con el aprendizaje y la acción ambiental. Su contenido, que abarca desde datos curiosos sobre la fauna y flora hasta consejos prácticos para contribuir a la conservación del medio ambiente, están diseñados para captar la atención y fomentar el aprendizaje activo. Esta estrategia la convierte en una referente en la divulgación científica, inspirando a sus seguidores a involucrarse de manera activa en la protección del planeta.
Sara Constantino
Sara Constantino es una influencer ambiental que se ha destacado por su compromiso con la regeneración de la biodiversidad y la promoción de un futuro más sustentable. A través de su plataforma digital, Sara aboga por un presente en el que se priorice la conservación del medio ambiente. Su enfoque no solo aborda los desafíos ecológicos, sino que también promueve un estilo de vida consciente, especialmente en temas relacionados con la alimentación, el consumo y la reducción del desperdicio.
Sara cuenta con una gran capacidad para crear contenido que no solo cubre temas ecológicos, sino que también integra el bienestar personal y la conexión con la naturaleza, inspirando a sus seguidores a vivir de manera más saludable y en armonía con el entorno. Además, su habilidad para movilizar a su comunidad hacia acciones concretas, invitándolos a reflexionar sobre su relación con la naturaleza y a tomar decisiones más responsables, ha sido clave en su éxito. Esta combinación de contenido educativo, inspiración y acción ha hecho que su mensaje resuene con quienes la siguen, generando un impacto positivo en sus vidas y su entorno.
Sofía Garcés
Sofía Garcés es una creadora de contenido colombiana, destacada como embajadora de la sustentabilidad, que se dedica a concientizar sobre el impacto ambiental y a promover un estilo de vida más responsable con el planeta. Además de educar a su audiencia sobre temas fundamentales como el reciclaje, el consumo consciente y las alternativas eco-amigables en áreas como la moda, belleza y alimentación, Sofía también aboga por un cambio de mentalidad hacia una mayor conservación del medio ambiente, buscando que sus seguidores tomen decisiones más responsables en su vida cotidiana.
Sofía logra combinar contenido educativo, con un enfoque entretenido y accesible. A través de sus plataformas en Instagram y TikTok, conecta con su audiencia mediante videos dinámicos y fáciles de consumir, mientras mantiene un mensaje claro y coherente sobre la importancia de la sustentabilidad. Su autenticidad y el hecho de compartir experiencias personales hacen que sus seguidores se identifiquen con ella, generando una comunidad motivada a adoptar prácticas más sostenibles en su día a día, fortaleciendo así el impacto de su mensaje.
Aprendizajes infoactivistas para causas ambientales
Los ejemplos que compartimos en este post, cuentan con elementos de información y comunicación, que podemos replicar y adaptar para nuestros activismos ambientales.
Algunas lecciones son:
- Lenguaje accesible, cercano y amigable: tanto al tratar temáticas cotidianas como científicas, cuando se dan explicaciones claras, coloquiales y concisas se logra transmitir mejor la información y enganchar mejor con la audiencia, sobretodo al vincular el tema a alguna experiencia personal.
- Estilo visual atractivo y cautivador: la mayoría de las cuentas cuentan con un estilo gráfico definido que llama la atención y transmite información sintética en muchos casos logrando una estética atractiva y sensible a los temas que abordan
- Mensajes inspiradores – a pesar de las inminentes problemáticas ambientales, la voz que generan los contenidos buscan evitar el pesimismo resaltando los atributos maravillosos de la naturaleza así como el impulso para invitar a las audiencias a que contribuyan a la sostenibilidad.
- Información para motivar acciones cotidianas: sobre todo en los contenidos de «vida sustentable», buscan involucrar positivamente a las audiencias brindando consejos prácticos (como los ecotips y recetas caseras) para contribuir a la sustentabilidad y la conservación del medio ambiente.
Esta investigación fue realizada por Jimena López de Silanes como parte del proyecto Nanook, donde analizamos expresiones sociales sobre el cambio climático y medio ambiente.