Introducción

¿Cuál es el rol de influencers en la divulgación de información sobre cambio climático?

Como parte del proyecto Nanook, que busca analizar expresiones sociales sobre el cambio climático y medio ambiente, este 2024 mapeamos distintos esfuerzos de personas creadoras de contenido en redes sociales que buscan inspirar y educar a públicos no especializados.

En este post aprendemos de 8 influencers de México que a través de Instagram logran conectar con contenidos informativos y educativos sobre medio ambiente y crisis climática.

Al final recogemos aprendizajes y aspectos que nos inspiran de sus contenidos y acciones comunicativas.

Influencers medioambientales que inspiran y educan a través de Instagram

 

1. Pregúntale al Biólogo

Dulce es la creadora detrás de la cuenta en Instagram “Pregúntale al Biólogo”, un proyecto de divulgación científica enfocado en explicar la biología de manera amigable y accesible. A través de su contenido, busca crear un vínculo entre la sociedad y las ciencias biológicas para mejorar la educación ambiental.

Pregúntale al Biólogo” funciona por su habilidad para simplificar información compleja. Presenta temas científicos y ambientales de manera clara y fácil de entender, lo que atrae a una audiencia más amplia. Además, interactúa activamente con su comunidad, respondiendo preguntas en tiempo real, fomentando así la participación.

2. Conny García – Vegantalista

Conny es especialista en Responsabilidad Social Corporativa y Liderazgo Sostenible. A través de su contenido ayuda a personas conscientes y sensibilizadas a convertir su preocupación por el planeta en acciones concretas. Su contenido facilita una especie de diccionario sobre Sustentabilidad y consumo responsable.

 

 
 
 
 
 
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Sus contenidos también destacan por su autenticidad y su habilidad para conectar emocionalmente, al compartir su vida cotidiana y su activismo ambiental desde una perspectiva honesta y personal, logra que sus seguidores se sientan parte de su misión.

3. No Seas Waste – Charlotte Brum Bezié

«No seas waste» es un proyecto creado por Charlotte Brum, centrado en la reducción de residuos y el consumo responsable. A través de su cuenta, comparte consejos prácticos para reducir nuestra huella ecológica y su impacto ambiental, desde cómo minimizar los desperdicios que generamos, hasta adoptar hábitos para vivir de manera más sostenible.

Charlotte crea contenido educativo y accesible. Desarrolla campañas creativas y desafíos mensuales que generan un sentido de compromiso, lo que fomenta una comunidad activa.

4. Sofía Probert

A través del arte, Sofía Probert nos invita a reflexionar de forma crítica nuestra relación con la naturaleza. Desde una perspectiva íntima, comparte mensajes de la necesidad de consciencia y empatía hacia los problemas sociales y ambientales que vivimos. 

El contenido de Sofía nos parece atractivo por su mensaje y su forma de comunicarlo, utilizando el dibujo, la ilustración, el collage digital, la fotografía como medio para transmitir la sustentabilidad de forma significativa y conmovedora. 

5. Gabriela Ayora – ecoamiga

Gabriela comparte datos sobre la manera que consumimos en sociedad, dando opciones para disminuir nuestra huella de carbono de manera fácil y digerible. Con formación en marketing, busca un punto medio entre las exigencias de la cotidianidad de la sociedad del consumo y la responsabilidad ambiental. 

A través de su cuenta “ecoamiga” interactúa con sus seguidores. Responde preguntas, ofrece soluciones prácticas y mantiene conversaciones, fomentado así la participación. El contenido educativo sobre cómo vivir de manera más sostenible en el hogar la posiciona como una referente en temas de sostenibilidad desde la casa.

6. Mariana Matija

Mariana creó Ser Tierra, un espacio de encuentro de acompañamiento en un proceso de aprendizaje de uno mismo y de la Tierra. En Ser Tierra se explora la relación con la Tierra a través de la lectura, la creatividad, la conversación. Es un club, un laboratorio, una comunidad.

Mariana se ha destacado en el ámbito de la sostenibilidad por su enfoque realista y transparente. A través de su cuenta, comparte su experiencia personal sobre cómo llevar una vida más sostenible sin caer en la perfección. Su contenido busca transmitir autenticidad y vulnerabilidad. Al mostrar sus propios desafíos y aprendizajes, genera una conexión cercana y genuina. Su capacidad para motivar a las personas a dar pequeños pasos hace que su mensaje sea inspirador y alcanzable para muchas personas.

 

 
 
 
 
 
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7. Cristina Ayala Azcárraga – Crisstagram

Cristina fusiona la moda y el estilo de vida de la sociedad de consumo actual con la sostenibilidad. En su cuenta inspira a tomar decisiones más ecológicas en temas como alimentación, moda y bienestar personal.

Su contenido es visualmente atractivo y sus mensajes claros y sencillos sobre la importancia de un consumo responsable.

8. Polli Padilla

Polli es comunicadora ambiental enfocada en la promoción de hábitos alimenticios sostenibles. A través de su contenido, aborda cómo una alimentación más consciente puede tener un impacto positivo en el planeta y en la salud.

 

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Su contenido se destaca por su enfoque práctico y accesible a través de la comida. Comparte recetas, tips y consejos que son fáciles de seguir y que alientan a las personas a incorporar hábitos de alimentación sostenible.

Aprendizajes infoactivistas para causas ambientales

Los ejemplos que compartimos en este post, cuentan con elementos de información y comunicación, que podemos replicar y adaptar para nuestros activismos ambientales. 

Algunas lecciones son:

  • Comunicación educativa: resaltamos la comunicación educativa al explicar conceptos y problemáticas de manera sencilla y comprensible
  • Lenguaje sencillo y cotidiano: aunque parezca espontáneo, simplificar información compleja y transmitirla de forma efectiva requiere planificación estratégica. 
  • Cultivo de comunidad: La constancia, la presencia en las conversaciones y la atención a los intereses de sus audiencias, han sido claves para crear redes participativas. 
  • Hablar desde lo personal: No solo comparten datos, noticias, tips. También comparten desde su experiencia cómo viven la crisis ambiental y cómo la sienten generando empatía y un sentido de relación personal.
  • Estética atractiva y propositiva: los contenidos de estas cuentas no solo están adaptadas para los formatos de redes sociales sino que tienen una propuesta estética, que motiva y atrae a sus audiencias; algunas cuentas han acuñado un sello estético particular que las hace identificables y hasta una referencia entre el saturado ecosistema digital.
  • Motivar a la acción: si bien la crisis climática es sistémica y la acción individual es sólo una parte de la solución ante estas problemáticas complejas, es importante recordar que encauzar la ansiedad, indignación y rabia es necesario para evitar caer en la desesperanza. Las acciones de cambio individuales suelen ser un paso inicial para poder impulsar reflexiones y acciones colectivas de mayor impacto.

Créditos:

  • Investigación: Jimena López 
  • Edición: Haydeé Quijano y Juan Manuel Casanueva