Campaña Ballenas o gas: comunicación en acción para defender a las ballenas

Sobre la campaña: Ballenas o gas

La campaña Ballenas o gas: https://ballenasogas.org/ es un esfuerzo de una coalición conformada por 30 organizaciones defensoras del medio ambiente que buscan detener el Proyecto Saguaro, un megaproyecto que implicaría transportar gas en buques gigantescos a través del Golfo de California, poniendo en peligro a la vida marina, particularmente a las ballenas.

¿A qué actores de poder se enfrenta esta campaña?

El megaproyecto de la empresa Mexico Pacific Limited está respaldado por empresas del Estado mexicano como la Comisión Federal de Electricidad (CFE), así como empresas estadounidenses de gas fósil que buscan vender más de este gas enviándolo a Asia por el Golfo de California. Uno de los actores que activamente está buscando su realización es el Banco Santander, que está buscando inversionistas para la materialización del proyecto.

Ante actores internacionales tan poderosos, la campaña busca apelar a la fuerza de la ciudadanía movilizada. ¿Cómo lo están haciendo? ¿Qué estrategias y enfoques están utilizando?

En este post vamos a analizar las tácticas de comunicación e información que la campaña está impulsando para involucrar a la ciudadanía.

¿Cómo transformar información en acción?

Para lograr el objetivo que es detener el proyecto, es necesario contar con el respaldo activo de la sociedad mexicana. Por esto, impulsan diversas tácticas para informar a la ciudadanía sobre los daños irreparables que el transporte masivo de gas fósil causaría en el ecosistema marino. Sus acciones buscan informar y movilizar a suficiente gente que rechace el proyecto e invite a otras personas a rechazarlo, dirigiendo al público un mensaje claro y contundente: Ballenas o gas.

La combinación de tácticas de la campaña están enfocadas en los siguientes objetivos:

1. Visibilizar
2. Involucrar a comunidades online-offline
   
3. Movilizar
   
4. Amplificar

1. Visibilizar el costo de lo que no tiene precio con evidencia científica

El Golfo de California es un área natural única en el mundo, pues es un punto de migración de ballenas. Para movilizar a la ciudadanía a que se opongan de forma determinante a la realización de este megaproyecto es fundamental transmitirles por qué el Proyecto Saguaro es tan dañino. Es decir, visibilizar la relación directa entre la forma en la que se planea ejecutar el proyecto -la logística implicada- y cómo se afecta directamente a la vida marina, particularmente a las ballenas. La evidencia del impacto.

La documentación de la campaña incluye la investigación Evaluación de los posibles impactos del proyecto de gas natural licuado en ballenas y delfines del Golfo de California, donde se describen las afectaciones que el Proyecto Saguaro tendría a la vida marina del Golfo de California. Esta investigación es el principal insumo de contenidos explicativos diseñados para que la mayor cantidad de personas comprendan la magnitud del problema y, sobre todo, se sumen a comprometerse a expresar su rechazo al proyecto.

De acuerdo con la investigación, una de las principales afectaciones es que estos enormes barcos atropellarían a las ballenas que migran en invierno a las cálidas aguas del Golfo de California y además, harían tanto ruido que afectarían sus procesos de socialización y reproducción, lo que a su vez impactaría negativamente en todo el ecosistema marino.  Todo ello además, sin contar con los impactos vinculados a la construcción del mega gasoducto para transportar el gas desde Texas hasta Sonora.

2. Involucrar a comunidades online y offline

La construcción de comunidad en torno a una causa, mantiene viva y activa una campaña. En este caso destacamos que las acciones de construcción de comunidad no se limitaron a las comunidades en línea ni a los espacios geográficos directamente afectados por el proyecto, sino que se convocaron una diversidad de actividades y formas de comunicación de impacto, entre las que destacan:

• Ballena Fest en el Zócalo de la Ciudad de México

El Ballena Fest se realizó para hacer entrega en Palacio Nacional (la residencia oficial de la Presidencia) de más de 200 mil firmas que se recaudaron hasta el mes de enero de 2025.  Además de la entrega de firmas y la rueda de prensa, también se llevaron a cabo actividades de tono lúdico para hacer eco de la petición para salvar a las ballenas: concurso de disfraces con la temática de la campaña, mesa de ilustración y un tendedero de dibujos también alusivos a la campaña.

• Red de Escuelas Salva Ballenas

Como parte de sus acciones estratégicas, la campaña también busca movilizar al estudiantado de las escuelas de los diferentes niveles educativos, invitándoles a salvar a las ballenas. A través de la Red de Escuelas Salva Ballenas, la campaña busca facilitar materiales y sesiones informativas remotas para que las escuelas puedan llevar esta propuesta a sus estudiantes. Una consideración importante es que, al involucrar a población en edad escolar, la campaña tiene el cuidado de proteger la identidad de la escuela, así como de las y los estudiantes que participen.

• Pinta un mural

Otra de las acciones a la que nos invita la campaña es a pintar un mural en algún espacio público para llamar la atención sobre el riesgo que enfrentan las ballenas del Golfo de California.

3. Canalizar la movilización ciudadana a través de lanzar una petición.

Diseñar vías de participación consiste en identificar acciones sencillas y efectivas en momentos específicos, como firmar y compartir una petición, enviar un mensaje a una persona tomadora de decisión, asistir a un evento, unirse a un grupo. etc. 

Las plataformas digitales para recolectar firmas en línea siguen siendo una manera directa de demostrar rechazo o apoyo a una causa o caso. En ellas, una persona u organización puede crear una petición dirigida a personas tomadoras de decisión, suscribirla e invitar a más personas a sumarse. En este caso, la junta de firmas en línea es uno de los principales instrumentos de participación e incidencia de la campaña Ballenas o gas: Las ballenas de México están en grave riesgo.

Aunque actualmente existen varias opciones de plataformas de peticiones en línea, es importante que una campaña concentre sus esfuerzos en una sola petición en línea en lugar de hacer varias en paralelo, ya que esto podría dispersar los esfuerzos y “diluir” el apoyo ciudadano. Aquí influye la redacción de la petición y la elección de la plataforma digital para juntar las firmas y que esos aspectos sean decididos en consenso con las organizaciones participantes.

Para lograr el objetivo de conseguir firmas digitales, se debe apuntar a la constante amplificación de los mensajes de la campaña, así como el llamado a la acción principal: rechazar el megaproyecto.

4. Amplificar el alcance y sumar acciones: La movilización a través de las redes sociales

Como parte de la campaña, se crea contenido y se comparte a través de diferentes medios. En este caso el kit de la campaña comprende documentos de distintos grados de profundidad: el estudio con evidencia sobre las afectaciones a la vida marina, materiales gráficos sencillos para compartir en redes sociales e imágenes para imprimir en stickers. 

A partir de estos documentos se establecen los principales argumentos de la campaña, para que puedan ser retomados en la comunicación de las organizaciones de la coalición, así como por creadores de contenido que ya tengan una línea de comunicación en torno a la conservación ambiental.

Compartimos ejemplos de contenidos con un alcance destacado que ayudaron a posicionar la campaña en redes sociales:

Aprendizajes infoactivistas de la campaña Ballenas o Gas.

1. Resaltamos cómo a través de proporcionar evidencia y de contenido con enfoque educativo han explicado y contextualizado la problemática.
2. La campaña demuestra cómo diversas acciones iterativas que se relacionan y complementan entre sí amplifican su impacto. 
3. Así también, la diversidad de formatos y enfoques de participación hacen posible nuevas estrategias de comunicación, difusión y comunidad. 
4. Aprendimos cómo las tácticas online y offline se fortalecen mutuamente, como la recolección de firmas digitales en eventos presenciales y la promoción en redes sociales para la participación presencial de públicos activos.
5. Destacamos también la importancia de identificar y monitorear los contenidos y formatos que tengan mayor alcance y las plataformas en donde circulan, para orientar los esfuerzos en las siguientes etapas.
   

Conoce más de la campaña en https://ballenasogas.org/