El 24 de septiembre de este año en México se lanzó una campaña nacional e internacional #YoPrefieroElLago impulsada por el Frente de Pueblos en Defensa de la Tierra (FPDT), Pueblos Unidos contra el Aeropuerto y la Plataforma Organizativa contra el Nuevo Aeropuerto y la Aerotrópolis. La campaña concluyó a finales de octubre con la consulta y el anuncio de la cancelación definitiva del proyecto (aunque posteriormente también hubo una parte del proceso infoactivista que suele ser olímpicamente ignorada: la evaluación crítica de la campaña).
¿Cómo podemos sintetizar la estrategia y las tácticas de la campaña? En este post haremos un ejercicio de análisis a través de lo que fueron las publicaciones más relevantes de la misma tanto en función de los mensajes que se comunicaban, como de la interacción y alcance que estos lograron.
0. El lanzamiento
A partir de mañana a las 11 am lanzaremos el hastag: #YoPrefieroElLago les invitamos a ser parte de ésta lucha por redes @XimMccartney @OCTAVIOJIMENEZR @AmericadValle @Marirusbay @cghUNAM @RebelionMex @julioastillero @cencos @aztecas_215 @yaocitlaltzin @CDHZL @FerCordovaTapia pic.twitter.com/ruloz4UzmI
— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 24 de septiembre de 2018
Sigan la transmisión en vivo desde CENCOS en el siguiente enlace: https://t.co/T6OK9MfQ9L
Y sigamos diciendo ¡LAGO SI, AVIONES NO!#YoPrefieroElLago pic.twitter.com/U9VHM66xcT— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 24 de septiembre de 2018
#YoPrefieroElLago porque somos el pueblo defendiendo la vida y apelamos a la comunidad informada y a su solidaridad a unirse a ésta lucha. pic.twitter.com/6eVS4Z3kEd
— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 24 de septiembre de 2018
1. Las audiencias clave
La campaña se dirigió a varias audiencias: desde las personas en los pueblos directamente afectados hasta la población universitaria de la Ciudad de México:
#YoPrefieroElLago porque de colocarse el #AeropuertoDeMuerte representa varias afectaciones severas al ecosistema del Valle de México. ¡¿vives en alguna zona afectada? Organízate! pic.twitter.com/E9REhRrskI
— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 3 de octubre de 2018
Mañana, otro esfuerzo por derrotar al NAICM desde las universidades pic.twitter.com/LmoZcEtnY9
— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 3 de octubre de 2018
2. La identidad gráfica
Vale la pena destacar la buena labor gráfica de la campaña, pues además de darle identidad, expresó gráficamente la disyuntiva que fue el eje de la campaña: o el aeropuerto o la conservación del medio ambiente.
«Nos dejan sin tierra y nos dejan sin lago. Y si nos quitan todo eso ¿cómo vamos a hacerle? Muchos se ambicionan por el dinero, por eso venden la tierra; pero para nosotros es la madre tierra, es nuestro lago. »
Por eso hoy decimos: #YoPrefieroElLago pic.twitter.com/AhKGKB2QHj— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 25 de septiembre de 2018
Opción 1: secar un lago para construir el #NAICM y, con ello, amenazar a 250 especies de flora y fauna.
Opción 2: defender el lago y conservar su biodiversidad, cuidar la tierra y propiciar el equilibrio ecológico de la #ZMVM.#PeñaQuiereElAeropuerto 🚫 pero #YoPrefieroElLago 🦆 pic.twitter.com/NahNl6o9bP— Cencos (@cencos) 27 de septiembre de 2018
3. La solidaridad con otras causas
En términos de alianzas con otros movimientos y organizaciones, la campaña incorporó muestras de solidaridad con otras luchas sociales que han marcado a la sociedad:
#YoPrefieroElLago y la aparición con vida de los 43.
A 4 años de su desaparición forzada, seguimos exigiendo justicia. ¡Nos faltan 43 y 37 mil más! #Ayotzinapa4años pic.twitter.com/vf4H4uoTbk— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 26 de septiembre de 2018
#2DeOctubreNoSeOlvida porque hoy como hace 50 años el genocida es el Estado. La exigencia de justicia y cese a la impunidad no tendrá jamás silencio. ¡Toda la vida de lucha por los masacrados en Tlatelolco! #YoPrefieroElLago pic.twitter.com/ANCYBbbsSz
— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 2 de octubre de 2018
4. La narrativa
Exponer el daño ambiental con motivo del lucro económico fue uno de los ejes principales de la campaña. Por ello, desde el inicio se dio voz a los especialistas y se trató de hacer resonar sus mensajes al respecto:
La tierra, la cuenca, los patos y la dignidad no se venden…se defienden. Por eso Fernando y millones más decimos: #YoPrefieroElLago pic.twitter.com/oDg4AaVCwN
— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 26 de septiembre de 2018
Y también desde el inicio se tendió el arco narrativo que señalaba, no sólo el daño medioambiental, sino la violencia desatada contra opositores del proyecto:
#YoPrefieroElLago y #JusticiaJesus Alzamos las voces porque a un compañero lo ha asesinado el Estado por estar en contra de este #AeropuertoDeMuerte. Exigimos castigo a los culpables!
Tierra si, aviones no! pic.twitter.com/WTtBdRYMZJ— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 30 de septiembre de 2018
5. La experimentación
Al inicio, se probó lanzar algunos mensajes gráficos que plantearan una asociación entre la tradición prehispánica y la campaña. Podemos notar que esto también va dirigido a transmitir la idea de un interés común, de comunidad:
#YoPrefieroElLago
Somos el pueblo que habita a la orilla del Lago.Somos también colectivos, académicos,estudiantes en defensa de la Cuenca de México; ese espacio donde vivimos, donde sufriremos las consecuencias y hoy alzamos nuestras voces contra este #AeropuertoDeMuerte pic.twitter.com/fYHRiRAcro— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 25 de septiembre de 2018
#NoAlAeropuertoEnTexcoco pic.twitter.com/s4K9KVwDYC
— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 28 de septiembre de 2018
6. Dosificar la información
Algo que distinguió a esta campaña fue el uso de infografías que dosificaran la información sobre el daño medioambiental que provocaría el aeropuerto:
#YoPrefieroElLago ¿Qué implica la construcción del #NAICM ? ¿A quienes beneficia su construcción? ¿A quienes realmente afectará?
Síguete informando y compartiendo las consecuencias de este #AeropuertoDeMuerte pic.twitter.com/yRJcv3u6QS— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 27 de septiembre de 2018
Defender el lago es defender la vida frente a los mezquinos intereses del poder y del dinero. Por eso #YoPrefieroElLago pic.twitter.com/KLydVqIXrb
— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 28 de septiembre de 2018
#YoPrefieroElLago
¿Por qué es importante defender el lago de la construcción del Nuevo Aeropuerto de la Ciudad de México? pic.twitter.com/k7fiifzRW2— Serapaz Mexico (@SerapazMexico) 27 de septiembre de 2018
7. La diversidad de las actividades paralelas a la campaña en redes
A lo largo de toda la campaña se plantearon varias actividades (como webinars, foros, páneles, proyecciones documentales, etc.) con especialistas que explicaran el daño medioambiental a las audiencias:
— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 3 de octubre de 2018
Se realizaron proyecciones del documental La catástrofe del lago de Texcoco. Como vimos con The Impact Guide de TheDocSociety, el cine documental puede ser un gran aliado de activistas que buscan el cambio social.
#YoPrefieroElLago documental «la catástrofe del lago de Texcoco» en UAM Xochimilco pic.twitter.com/QwHbuNZtGy
— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 6 de octubre de 2018
8. Comunicar el crecimiento de la campaña
A lo largo de toda la campaña, una constante fue el seguir comunicando su crecimiento, las voces que se fueron sumando a ella:
#Marichuy, compañeras del @CNI_Mexico y la comunidad Otomí se unen a la campaña #YoPrefieroElLago.
La lucha es por la vida! ✊ pic.twitter.com/j9wz9l7NFD— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 29 de septiembre de 2018
Niñas y niños de #Temacapulín #Jalisco dicen #YoPrefieroElLago y NO los AVIONES, prefieren su río Verde y NO la Presa #Zapotillo pic.twitter.com/CyiVizWN7Y
— Temacapulín, Jalisco (@VivaTemaca) 27 de septiembre de 2018
Especialmente importante fue el comunicar cuando artistas, líderes de opinión y otros movimientos sociales se sumaran en apoyo a la campaña:
9. La variedad de formatos
Como mencionamos antes, las infografías fueron algo que caracterizó a la campaña. Las hubo simples y hubo algunas más complejas, que incluyeron visualizaciones de datos:
La contaminación auditiva que generará el nuevo aeropuerto en Texcoco… #YoPrefieroElLago pic.twitter.com/Dnu7KdbHFx
— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 6 de octubre de 2018
Además de las infografías, en la comunicación constante se incorporaron entrevistas con especialistas para hablar de las afectaciones del aeropuerto:
Desarrollo ¿para quienes? Este proyecto lo que le dice a los campesinos es ´No nos importa que tu vida se vaya a precarizar” #YoPrefieroElLago@Reporte_Indigo @lajornadaonline @regeneracionmx @pajaropolitico @telesurtv
Ve el video en:https://t.co/VRD0yF61BZ— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 5 de octubre de 2018
Algo que podemos notar es que los mensajes en video, especialmente aquellos que fueran cortos, coloridos y explicativos, tuvieron un buen desempeño:
Quizá ahora no logres ver el impacto ambiental del #NAICM , pero las consecuencias ya se viven y serán más evidentes si dejamos que se termine este #AeropuertoDeMuerte .
Por eso decimos #YoPrefieroElLago pic.twitter.com/ETMk0li75e— Pueblos Unidos Contra el Nuevo Aeropuerto (@todosvsNAICM) 6 de octubre de 2018
10. Dar un cierre a la campaña
Incluso a pesar de que todavía existen varias causas ligadas a la campaña que están pendientes, es importante comunicar que al menos la rama principal de la campaña llegó a su fin. Claro que esto aplica especialmente por haberse tratado de una campaña de incidencia directa, lo que hizo que su vigencia tuviera una temporalidad definida.
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